Avusturya’da yaşayanlar, cilt ve vücut bakım ürünlerine her geçen yıl daha fazla bütçe ayırıyor. Sektör verilerine göre 2025 yılında ülkede yaklaşık 205 milyon paket cilt ve kişisel bakım ürünü satın alındı.
“Kosmetik Şeffaflığı” (Kosmetik transparent) platformunun açıkladığı verilere göre, bu alışverişler yaklaşık 90 milyon ayrı satın alma işlemine karşılık geliyor. Ortalama bir hane yılda 54 paket kişisel bakım ürünü kullanırken, bunun için yaklaşık 242 Euro harcıyor. Bu rakam 2024 yılında 237 Euro seviyesindeydi.
Cilt Bakımına İlgi Hızla Artıyor
Uzmanlar özellikle cilt bakım ürünlerine olan talebin önemli ölçüde yükseldiğini belirtiyor. Verilere göre cilt bakımına ayrılan yıllık bütçe hane başına 82 Euro’dan 90 Euro’ya çıktı.
Saç bakım ürünleri de güçlü konumunu koruyor. Avusturya’daki hanelerin yüzde 74,4’ü yılda en az bir kez şampuan, saç bakım veya saç şekillendirme ürünü satın aldı. Bu kategoride yıllık ortalama harcama ise 51 Euro olarak kaydedildi.
Doğal ve Çevre Dostu Ürünlere Talep Yükseliyor
Araştırma sonuçları, doğal içerikli ve çevre dostu kozmetik ürünlerine olan ilginin de arttığını gösteriyor. Hanelerin yüzde 45,7’si yılda en az bir kez doğal kozmetik veya doğal içerikli bakım ürünü satın aldı.
Bu ürünlere ayrılan yıllık bütçe de 51,8 Euro’dan 56,5 Euro’ya yükseldi.
Alışverişlerin Adresi Hâlâ Kozmetik Marketleri
Kişisel bakım ürünlerinin en çok satın alındığı yerler kozmetik marketleri olmaya devam ediyor. Pazarın yaklaşık üçte ikisini elinde bulunduran bu mağazalar açık ara lider konumda bulunuyor.
Onları yüzde 17 ile gıda marketleri takip ederken, indirim marketlerinin payı yüzde 5,7 seviyesinde kaldı. Parfümeriler yaklaşık yüzde 5, eczaneler ise yüzde 3 pazar payına sahip.
Araştırmaya göre, fiyatların genel olarak yükselmesine rağmen Avusturya’daki haneler cilt ve vücut bakım ürünlerinden tasarruf etmeyi tercih etmiyor. Aksine, kişisel bakım ve görünüm için ayrılan bütçeler her yıl biraz daha artıyor.
