Tüketici örgütü foodwatch Avusturya, bu yıl da “Yılın Reklam Aldatmacası (Werbeschmäh des Jahres)” ödülüne aday gösterilen beş gıda ürününü açıkladı. Adaylar arasında yanıltıcı ambalajlar, küçültülmüş ürünler (shrinkflation) ve gerçeği yansıtmayan sağlık iddiaları öne çıkıyor.
Foodwatch, kampanyayla birlikte şirketlerin pazarlama hilelerini görünür kılmayı amaçlıyor. Örgüt yöneticisi Indra Kley-Schöneich, “Bu ödülle şirketlere ayna tutuyoruz. Tüketicilerin nasıl yanıltıldığını gösteriyor ve manipülatif reklamların son bulmasını istiyoruz.” dedi.
Aday gösterilen ürünler
Beş finalistin arasında öne çıkan ürünlerden biri Nestlé’nin Dolce Gusto Nesquik kapsülleri. Foodwatch’a göre bu ürün, klasik kakao ile aynı içeriğe sahip olmasına rağmen yaklaşık %50 daha pahalı ve üstelik geri dönüştürülemeyen plastik-alüminyum kapsüllerle satılıyor.
Bir diğer aday, “GAMERS ONLY” enerji içeceği. Ninja Kaplumbağalar ambalajıyla satılan bu ürünün çocukları hedef aldığı belirtiliyor. Foodwatch, kafeinli ürünlerin çocuklar için sağlık riski taşıdığını vurguluyor.
Ayrıca, “Mautner Markhof Sirup+ Immunbooster” adlı içecek de adaylar arasında. Ürünün adında “bağışıklık güçlendirici” ifadesi yer alsa da, içeriğinin üçte ikisinin şekerden oluştuğu, vitamin ve çinko miktarının ise yalnızca küçük harflerle belirtildiği açıklandı.
Tatlı kategorisinde ise Lotus Biscoff karamel bisküvi, miktarı 250 gramdan 200 grama düşmesine rağmen aynı fiyattan satıldığı için “shrinkflation” örneği olarak dikkat çekiyor.
Son aday “NÖM Pro Cottage Cheese”. “Yüksek proteinli” olarak tanıtılan ürünün aslında ortalama bir protein değerine sahip olduğu, reklamın ise yalnızca “sağlıklı imaj” üzerine kurulu olduğu ifade ediliyor.
Oylama başladı
Foodwatch, tüketicilere şeffaflık kazandırmak ve aldatıcı reklamlarla mücadele etmek için bu yarışmayı dördüncü kez düzenliyor.
Kazanan ürün, 8 Aralık 2025 tarihine kadar www.werbeschmaeh-des-jahres.at adresinde yapılacak çevrimiçi oylamayla belirlenecek.
Aday ürünler, yıl boyunca tüketiciler tarafından “das-regt-mich-auf.at” platformu üzerinden bildirildi. En çok tepki toplayan beş ürün, “Yılın Reklam Aldatmacası” için finale kaldı.
