Avusturya’da her yıl düzenlenen “Yılın Aldatıcı Reklamı” oylamasında 2025’in kazananı belli oldu. Mautner Markhof’un “Sirup+ İmmün Destek” ürünü, tüketicilerin oylarıyla bu yılın en yanıltıcı reklamı seçildi. Oylamayı düzenleyen tüketici örgütü Foodwatch, ürünün pazarlama biçimini “tamamen yanıltıcı ve son derece hileli” olarak tanımladı.
29 bin oyda en yüksek payı aldı
Foodwatch Avusturya’nın çevrim içi oylamasına 3 binden fazla kişi katıldı. Oyların yaklaşık yüzde 29’u Sirup+ ürününe verildi. Böylece ürün, 2025’in en aldatıcı reklam örneği olarak listenin zirvesine yerleşti.
Foodwatch, ürünün ismiyle “bağışıklık güçlendirici” bir etki sunduğu izlenimini yarattığını, ancak içeriğin bu vaatle çeliştiğini belirtiyor. Ürünün:
- Üçte ikisinin şeker,
- Küçük miktarda meyve suyu,
- Sadece C vitamini ve çinko içerdiği açıklandı.
Foodwatch yöneticisi Indra Kley-Schöneich, “Bu ürün sağlık açısından hiçbir gerçek katkı sağlamıyor; tamamen yanıltıcı ve tüketiciyi yanlış yönlendiren bir pazarlama anlayışı” dedi. Üründe bahsedilen vitaminlerin yalnızca “bağışıklık sisteminin normal işleyişine katkı sağladığının” küçük yazılarla belirtildiğine dikkat çekildi.
Şirket ödülü kabul etmedi
Ödül töreni kapsamında Mautner Markhof’un Viyana-Simmering’deki merkezine gidildi ancak şirket temsilcileri ödülü teslim almayı reddetti. Firma açıklama yapmaktan da kaçındı. Kley-Schöneich bu tutumu, “Eleştirilerle yüzleşmek istememeleri çok şey anlatıyor” sözleriyle değerlendirdi.
Diğer adaylar da tepki çekti
Oylamada Sirup+ ürününün ardından gelen başka ürünler de tüketici örgütünün eleştirilerine hedef oldu:
“Gamers Only” enerji tozu: Çizgi karakter tasarımları ve yüksek kafein oranı nedeniyle “çocuklar için ciddi risk” oluşturduğu belirtildi.
“NÖM Pro Cottage Cheese”: “Yüksek protein” iddiasına rağmen benzer ürünlere göre daha az protein içerdiği için üçüncü sırada yer aldı.
“Dolce Gusto Nesquik kapsülleri”: Çevreye zarar veren atık üretimi nedeniyle eleştirildi.
“Lotus Biscoff karamelli bisküviler”: Paket boyutunun küçültülüp fiyatın değiştirilmediği “shrinkflation” uygulaması nedeniyle listeye alındı.
