Vorarlberg’de turizm denildiğinde çoğu zaman konaklama sayıları ön plana çıkıyor. Ancak St. Gallen Üniversitesi tarafından hazırlanıp Vorarlberg Turizm Kurumu adına yapılan yeni bir araştırma, bugüne kadar görece arka planda kalan günübirlik ziyaretçilere odaklanıyor. Ortaya çıkan veriler, bu grubun ekonomik önemini net biçimde ortaya koyuyor.
Yılda 7,5 milyon günübirlik ziyaretçi
Araştırmaya göre Vorarlberg’de her yıl yaklaşık 9,3 milyon konaklamalı turistin yanı sıra 7,5 milyon günübirlik ziyaretçi bulunuyor. Bu ziyaretçilerin 4,8 milyonu yaz aylarında, 2,7 milyonu ise kış sezonunda bölgeye geliyor. Günübirlik ziyaretçiler; teleferikler, yüzme alanları, kültür ve sanat merkezleri ile yeme içme işletlerinden faydalanan, ancak bölgede konaklamayan kişilerden oluşuyor.
Toplam harcama 400 milyon avro
Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri, günübirlik ziyaretçilerin yıllık toplam harcamasının yaklaşık 400 milyon avro olması. Bu rakam, Vorarlberg’in 2024 yılındaki toplam turizm gelirinin yaklaşık beşte birine karşılık geliyor.
Kişi başına yapılan harcamalarda ise mevsimsel fark öne çıkıyor.
- Yaz aylarında bir günübirlik ziyaretçi ortalama 30–40 avro harcıyor.
- Kışın ise bu tutar 70–80 avroya kadar çıkıyor.
- Yani kış aylarındaki harcama düzeyi yazın neredeyse iki katı.
Ziyaretçilerin yarısı yerel halk
Araştırmaya göre günübirlik ziyaretçilerin yaklaşık yüzde 50’si Vorarlberg ve çevresinde yaşayanlardan oluşuyor. Yüzde 30’u Almanya’dan, yüzde 20’si ise İsviçre ve Lihtenştayn’dan geliyor. Ekonomi Sorumlusu Eyalet Meclis Üyesi Marco Tittler, bu grubun bugüne kadar yeterince analiz edilmediğini ve bu nedenle çalışmanın özellikle önemli olduğunu vurguluyor.
Almanlar daha uzun yolu göze alıyor
Araştırmada ulaşım mesafelerine dair veriler de yer alıyor. Buna göre Alman günübirlik ziyaretçiler, İsviçrelilere kıyasla daha uzun yolculukları kabul ediyor.
- Alman ziyaretçiler yazın ortalama 80 dakika, kışın ise 149 dakika yolculuk yapabiliyor.
- İsviçreli ziyaretçilerde bu süre yazın 43 dakika, kışın ise yaklaşık 90 dakika.
Bu farkın temel nedeni olarak İsviçre’deki yoğun kış turizmi seçenekleri gösteriliyor.
Pazarlama stratejisi değişiyor
Araştırma sonuçlarına göre kış sezonunda Almanya pazarına daha fazla odaklanılması öneriliyor. Vorarlberg Turizm Direktörü Christian Schützinger, gelecekte ziyaretçi sayısından çok katma değer yaratan ziyaretçilerin hedefleneceğini belirtti. Ayrıca V-Card’ın tüm yıla yayılması ve teleferik, kahvaltı gibi kombine tekliflerin artırılması planlanıyor.
