Dünyaca ünlü kahve zinciri Starbucks, Avusturya’daki bazı şubelerini kapattı. Salzburg’un tarihi merkezi, Linz Landstrasse ve Innsbruck şehir merkezindeki şubeler artık faaliyet göstermiyor. Şirket, Avusturya genelinde şube ağını yeniden yapılandırma sürecine girdiğini doğruladı.
Ancak bu kapanışların yalnızca ekonomik nedenlerle sınırlı olmadığı, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrası dünya genelinde artan tepkilerin de etkili olduğu belirtiliyor. Özellikle son aylarda Starbucks, birçok ülkede olduğu gibi Avusturya’da da boykot çağrılarının hedefi haline geldi.
Zarar büyüyor, şube sayısı azalıyor
Starbucks’ın Avusturya genelinde 22 şubesi bulunuyordu; bunların 17’si Viyana ve çevresindeydi. Ancak şirketin yerel iştiraki Starbucks Coffee Austria GmbH, 2024 mali yılı sonunda 3 milyon Euro’nun üzerinde zarar açıkladı — bu, bir önceki yıla göre üç kat artış anlamına geliyor.
2024 yılında açılan iki yeni şubenin de beklenen kârı getirmemesi, kapanma kararlarını hızlandırdı. Yetkililer, artan işletme maliyetleri, zayıf tüketici talebi ve marka imajına yönelik tepkilerin birleşmesinin satışları düşürdüğünü belirtiyor.
Küresel strateji: “Back to Starbucks”
Starbucks, dünya genelinde 41.000’den fazla şubeye sahip. Ancak CEO Brian Niccol, eylül ayında yaptığı açıklamada, “Back to Starbucks” stratejisi kapsamında kâr getirmeyen yüzlerce şubenin kapatılacağını duyurmuştu.
