2025 yılı marka değer araştırmasına göre Red Bull, açık ara farkla Avusturya’nın en değerli markası olmayı sürdürüyor. European Brand Institute tarafından yapılan değerlendirmede, enerji içeceği üreticisinin marka değeri 19,6 milyar Euro olarak hesaplandı. Bu rakam, sıralamada ardından gelen dokuz markanın toplamına eşdeğer.
Red Bull zirvede, OMV düşüşte
Red Bull, bir kez daha Avusturya ekonomisinin simge markası konumunu korurken, enerji devi OMV ikinci kez üst üste marka değerinde düşüş yaşadı. OMV’nin gerilemesinin, şirketin yeniden konumlandırılma süreciyle bağlantılı olabileceği ifade ediliyor.
Öte yandan, mobilya zinciri XXXLutz bu yıl ilk kez ilk 10 marka arasında yer aldı. Bu gelişmeyle birlikte iflas eden Pierer Mobility liste dışı kalmış oldu. İlk 10’a giren tüm markalar değer kazanırken, sadece OMV bu genel artışın dışında kaldı.
Sürdürülebilirlik ve dijitalleşme öne çıkıyor
Araştırmada özellikle dijital marka payı ve sürdürülebilirlik temalarının önemi vurgulandı. Devlet Demiryolları ÖBB, bir kez daha Avusturya’nın en sürdürülebilir markası seçildi. Araştırmanın yazarı Gerhard Hrebicek, Avusturya’nın geleceği için güçlü bir marka ekosistemine ihtiyaç duyulduğunu belirterek ulusal çapta bir marka girişimi çağrısında bulundu.
Copyright © www.havadis.at. Tüm Hakları Saklıdır. Havadis.at yayımladığı haber, fotoğraf ve görüntü ile internet ve wap için oluşturduğu her türlü bilgi, havadis.at yönetiminin izini olmadan hiçbir şekilde kullanılamaz.
