Avusturya’da 27 Eylül 2026’dan itibaren süpermarket raflarındaki bazı ürünlerin ambalajlarında değişiklikler görülebilecek. Avrupa Birliği’nin yanıltıcı çevre reklamlarını önlemeyi amaçlayan yeni düzenlemeleri yürürlüğe giriyor.
Yeni kuralların temelini AB’nin 2024/825 sayılı direktifi oluşturuyor. Avusturya’da düzenleme, Haksız Rekabete Karşı Yasa’da yapılan değişikliklerle uygulanacak.
Bu ifadeler tamamen yasaklanmıyor
Yeni düzenleme belirli kelimelerin bütün ambalajlarda doğrudan yasaklanması anlamına gelmiyor. Asıl kriter, şirketlerin kullandıkları çevresel iddiaları kanıtlayıp kanıtlayamadıkları olacak.
Örneğin “çevre dostu”, “yeşil”, “ekolojik”, “iklim dostu”, “CO₂ dostu”, “biyolojik olarak parçalanabilir” veya “biyobazlı” gibi genel ifadeler, gerekli çevresel performans kanıtlanamadığı takdirde kullanılamayacak.
Buna karşılık açıkça tanımlanmış ve doğrulanabilir çevresel bilgiler ambalajlarda yer almaya devam edebilecek. Örneğin bir ürünün üretiminde yenilenebilir enerjinin hangi oranda veya hangi aşamada kullanıldığının açıkça belirtilmesi mümkün olabilecek.
“İklim nötr” ifadesine daha sıkı kurallar
Yeni düzenlemenin önemli bölümlerinden biri de karbon salımıyla ilgili iddiaları kapsıyor.
Bir ürünün sera gazı salımı açısından “iklim nötr”, “azaltılmış” veya çevre üzerinde olumlu etkiye sahip olduğu yönündeki ifadeler, bu iddia yalnızca şirketin kendi üretim zinciri dışındaki karbon dengeleme projelerine dayanıyorsa kullanılamayacak.
Böylece özellikle karbon dengeleme projeleri üzerinden yapılan “iklim nötr” reklamları önemli ölçüde sınırlandırılacak.
Her sürdürülebilirlik logosu kullanılamayacak
Sürdürülebilirlik etiketleri ve logoları için de daha sıkı şartlar geliyor.
Bir çevre veya sürdürülebilirlik işaretinin güvenilir bir sertifikasyon sistemine dayanmaması ya da resmi makamlar tarafından belirlenmemiş olması halinde kullanılması yanıltıcı ticari uygulama olarak değerlendirilebilecek.
Amaç, tüketicide bağımsız bir kuruluş tarafından denetlenmiş izlenimi uyandıran ancak gerçekte güvenilir bir sertifikaya dayanmayan işaretlerin önüne geçmek.
Yasal zorunluluk “özel avantaj” gibi sunulamayacak
Yeni kurallar şirketlerin zaten yasalar gereği yerine getirmek zorunda oldukları bir özelliği, kendi ürünlerine özgü özel bir avantajmış gibi tanıtmalarını da engelliyor.
Ayrıca çevresel bir özellik yalnızca ürünün belirli bir bölümünü veya şirketin belirli bir faaliyetini kapsıyorsa, bunun bütün ürün veya şirket için geçerliymiş gibi sunulmasına izin verilmeyecek.
Yeni düzenlemelerle tüketicilerin çevreci olduğu izlenimi veren ancak yeterli dayanağı bulunmayan reklam ve ambalaj ifadelerinden korunması hedefleniyor.
